13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошёл День контента и креатива Red Apple и церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля. Программа собрала более 1200 гостей, а трансляцию посмотрели свыше 100 тысяч зрителей. День стал центральным событием креативной повестки НРФ’9 и продемонстрировал высокий интерес рынка к новым форматам контента и стратегиям бренд-коммуникаций.
Основные темы дня:
Церемония награждения
Завершением Дня контента и креатива стала церемония победителей 35-го сезона Red Apple. Более 1200 гостей присутствовали на вручении наград командам, чьи проекты задали тон индустрии в этом году. Концепция церемонии, вдохновлённая элементами русской культуры, была отражена в визуальном оформлении и музыкальном сопровождении.
День контента и креатива Red Apple подтвердил значимость креативной индустрии в формировании новых моделей коммуникаций и подчеркнул роль брендов, агентств и авторов контента в развитии рынка. Новый сезон фестиваля стартует весной 2026 года.
Основные темы дня:
- Креатив и эффективность. Открывающая дискуссия была посвящена поиску баланса между творческой свободой и бизнес-целями. Участники обсудили, как измеримость помогает обоснованно оценивать вклад креативных решений в результат. Эксперты отметили, что развитие data-driven подходов меняет требования к креативу и усиливает роль внутренней экспертизы компаний.
- Взаимодействие брендов, агентств и создателей. Ключевым вопросом сессии стало качество сотрудничества между заказчиком и креативной командой. Речь шла о том, как совместное погружение в задачу и прозрачные процессы позволяют формировать более точные и содержательные решения.
- Глобальность и локальные инсайты. Участники сессии о международной адаптации кейсов отметили, что успешная экспансия требует сочетания глобальной стратегии и глубокого понимания локального контекста. Компании стремятся сохранять ядро бренда, корректируя тональность и формат коммуникации под особенности аудитории.
- Экономика намерения и новые формы бренд-коммуникаций. Эксперты обсудили переход к модели, в которой контент отвечает на конкретный запрос пользователя. Среди обозначенных трендов — интеграция брендов в развлекательный контент, сокращение роли традиционных метрик и усиление эмоциональных паттернов как основы взаимодействия. Форматные решения, спецпроекты и бренд-шоу остаются одними из наиболее вовлекающих инструментов.
Церемония награждения
Завершением Дня контента и креатива стала церемония победителей 35-го сезона Red Apple. Более 1200 гостей присутствовали на вручении наград командам, чьи проекты задали тон индустрии в этом году. Концепция церемонии, вдохновлённая элементами русской культуры, была отражена в визуальном оформлении и музыкальном сопровождении.
День контента и креатива Red Apple подтвердил значимость креативной индустрии в формировании новых моделей коммуникаций и подчеркнул роль брендов, агентств и авторов контента в развитии рынка. Новый сезон фестиваля стартует весной 2026 года.
