14 ноября на девятом Национальном рекламном форуме прошла стратегическая сессия, посвящённая развитию рынка цифровой рекламы в 2026 году. Участники обсудили макротренды, поведение аудитории и перспективы ключевых сегментов digital-индустрии.
Макроэкономический контекст. По словам Бориса Омельницкого, рост рынка могут обеспечить снижение ключевой ставки, повышение деловой активности и развитие саморегулирования. Среди технологических драйверов — работа с большими данными, применение машинного обучения и ИИ.
Данные о пользователях. Mediascope сообщил, что интернет-аудитория в октябре 2025 года достигла 105 млн человек. В среднем россияне проводят онлайн более четырёх часов в день, половина времени приходится на социальные медиа.
Стратегии экосистем. Эксперты отметили рост конкуренции на маркетплейсах. Для устойчивого продвижения продавцам необходимо переходить от тактических инструментов к построению цифрового бренда. Эмоциональный маркетинг усиливает влияние: покупки всё чаще совершаются ради впечатлений.
Контент и социальная коммерция. Платформы фиксируют укрепление роли качественного контента и лояльных сообществ. Социальная коммерция становится одним из ключевых трендов: развивается инфраструктура продаж через контент и встроенные форматы.
Партнёрства и новые рекламодатели. Исследования показывают рост интереса бизнеса к коллаборациям с digital-платформами. Усиливается присутствие иностранных рекламодателей, в том числе из Китая и Индии.
Технологичность рынка. Участники сессии подчеркнули важность прозрачности в онлайн-рекламе, достоверных измерений и борьбы с фродом. Введение цифровой эфирной справки крупнейшими медиахолдингами направлено на повышение качества видеоинвентаря. Adtech-компании выделяют технологическую эффективность и работу с данными операторов связи как ключевые элементы роста.
Перспективы Retail Media. Сегмент остаётся одним из самых динамичных. Ритейл-медиа привлекает новые категории рекламодателей и помогает достигать аудитории в местах реального потребления. Маркетплейсы развивают нативные форматы, социальную коммерцию и инструменты точного таргетинга.
Партнёрские модели, технологическое развитие, новые категории рекламодателей и данные станут основой роста digital-рынка в 2026 году. НРФ подтверждает статус ключевой площадки для обсуждения стратегических вопросов индустрии.
Макроэкономический контекст. По словам Бориса Омельницкого, рост рынка могут обеспечить снижение ключевой ставки, повышение деловой активности и развитие саморегулирования. Среди технологических драйверов — работа с большими данными, применение машинного обучения и ИИ.
Данные о пользователях. Mediascope сообщил, что интернет-аудитория в октябре 2025 года достигла 105 млн человек. В среднем россияне проводят онлайн более четырёх часов в день, половина времени приходится на социальные медиа.
Стратегии экосистем. Эксперты отметили рост конкуренции на маркетплейсах. Для устойчивого продвижения продавцам необходимо переходить от тактических инструментов к построению цифрового бренда. Эмоциональный маркетинг усиливает влияние: покупки всё чаще совершаются ради впечатлений.
Контент и социальная коммерция. Платформы фиксируют укрепление роли качественного контента и лояльных сообществ. Социальная коммерция становится одним из ключевых трендов: развивается инфраструктура продаж через контент и встроенные форматы.
Партнёрства и новые рекламодатели. Исследования показывают рост интереса бизнеса к коллаборациям с digital-платформами. Усиливается присутствие иностранных рекламодателей, в том числе из Китая и Индии.
Технологичность рынка. Участники сессии подчеркнули важность прозрачности в онлайн-рекламе, достоверных измерений и борьбы с фродом. Введение цифровой эфирной справки крупнейшими медиахолдингами направлено на повышение качества видеоинвентаря. Adtech-компании выделяют технологическую эффективность и работу с данными операторов связи как ключевые элементы роста.
Перспективы Retail Media. Сегмент остаётся одним из самых динамичных. Ритейл-медиа привлекает новые категории рекламодателей и помогает достигать аудитории в местах реального потребления. Маркетплейсы развивают нативные форматы, социальную коммерцию и инструменты точного таргетинга.
Партнёрские модели, технологическое развитие, новые категории рекламодателей и данные станут основой роста digital-рынка в 2026 году. НРФ подтверждает статус ключевой площадки для обсуждения стратегических вопросов индустрии.
